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行銷

深度分析

不怕神一樣的對手Amazon,只怕沒有砍掉重練的勇氣!一個高齡90歲的讀書俱樂部告訴我們:重新定義消費者、賣與以往不同的價值,賣紙本書也能谷底翻身

2017-12-26

在網路時代,做紙本出版業已經夠慘了。如果還有更慘的,就是你的對手叫Amazon和傑夫.貝佐斯。

2017年11月24 號,Amazon股價創新高,創辦人傑夫.貝佐斯身價超過1000億美元,超越比爾蓋茲、巴菲特成為全球新首富。這間如今23 歲的公司,正值全盛時期,一點也沒有中年危機—冒險敢衝、錢多敢壓寶、口袋深敢比氣長。從網路書店起家,如今佈局無人零售、進軍影音串流、自製內容躍上奧斯卡、賣智慧家庭助理Amazon Echo,Amazon成了包山包海、無所不在的大帝國。

若你主掌的是一家高齡90歲、以賣紙本書為主業,中間經歷多次轉手的公司,核心客戶超過60、70歲,業績也逐年萎縮……這間公司還有逆轉勝的機會嗎?

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深度分析

把漢堡發射到外太空、出版肯德基爺爺轟轟烈烈的戀愛故事?!肯德基教你如何用創意行銷重新打造品牌印象,吸引更多粉絲

2017-12-20

1930年,肯德基創始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家鄉肯德基州經營餐廳,美味餐點在初期建立良好口碑。而後研發出口感獨特的香脆炸雞,讓當年的小店一路發展成今日的跨國連鎖速食企業。近幾年來,肯德基行銷策略也開始跳脫傳統,加入許多創意。

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大師智慧

他不到 30 歲,就輕鬆賺進數十萬美元!看這位美國年輕人,只做「簡單」的事,卻締造傲人成績

2017-12-15

美國有個 28 歲的年輕人瑞恩.格蘭特(Ryan Grant),做了一件很簡單的事情,讓自己賺進數百萬美元。這樣說好了,他不過就是把在美國的零售通路沃爾瑪(Walmart)或塔吉特(Target)裡販賣的貨品,搬到電商亞馬遜的平台上銷售,一年就能賺取數十萬美元收入。

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新知介紹

阿爾卑斯山腳下的滑雪小鎮,給你 76 萬台幣請你去定居,你去不去?一個瑞士小鎮想要擺脫鬼島的創新

2017-12-12

2013 年,網友票選出鄉民代表詞,第一名的是「鬼島」。而這幾年來,鄉民們都愛將「鬼島」和「快逃」連結在一起。你會想要「逃」嗎?如果有一個城市,只要你搬過去定居,就補助你 21,500 歐元(約 765,000 台幣),你會心動嗎?如果答案是「會」,或許你可以考慮這個位於瑞士的小鎮。

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新知介紹

每個人都可以是「策展人」!奧斯卡得主葛妮絲派特洛靠分享自己喜歡的產品,打造出吸引了 70 萬粉絲的電商公司,這是她用的 3 個技巧

2017-12-05

奧斯卡影后葛妮絲派特洛 (Gwyneth Paltrow) 在電影《鋼鐵人》中扮演的「小辣椒」不但是富豪東尼史塔克的女友、秘書,而且在東尼史塔克忙著研發與當英雄時,還要替他管理史塔克企業。但是,你知道在現實生活中,葛妮絲派特洛真的是生活品牌公司 Goop 的創辦人嗎?

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新知介紹

Instagram 時代,銷售方法要「視覺化」!營收成長 600% 的化妝品公司,教我們 3 種黏住顧客的方法

2017-11-22

打開電視、雜誌、甚至是網路,我們常看到各化妝品廣告都愛用身材樣貌出眾的模特兒。但是,美國化妝品新創 Glossier 不只聘請專業模特兒,而且還找了擁有各種體態的女生來打廣告。讓我們來看看這家年營收成長 600% 的公司,如何成為美容界的新寵。

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深度分析

你不需要賣給所有的人!抓緊核心客戶,從頭到尾滿足,你會賺到更多錢。老牌運動飲料「開特力」搞懂這一點,營收成長了25%

2017-11-02

開特力(Gatorade)是美國最大又最老的運動飲料品牌,類似台灣的「舒跑」。面臨市場衰退和對手競爭,開特力不以新技術去比拼,而選擇深入挖掘運動員習慣,結果發現運動飲料除了補充水份和電解質,背後其實還有更核心的商機! 閱讀更多