傳產創新

走過鄰居家門口，看到他在草地上開了一個「圖書館」。

那是一個像信箱一樣大的書櫃，裡面有40、50本書，任人借閱。沒有打烊時間、借書手續、還書期限、逾期不必罰錢。

圖書館，這個表面上不性感，甚至沒落的產業，有沒有創新的可能？

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科技的進步，讓平均壽命穩步上升。因此，大家都更注重飲食健康，畢竟有了健康的身體，才能好好享受人生。

很多新創公司看到了這個商機，紛紛投入「健康食品」產業。美國三位年輕人，就為了要提供更新鮮、健康的食物，創辦了沙拉專賣店 Sweetgreen。

這是他們的成功故事。

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每個人、每天、隨時、隨地，都可以拿起手機自拍。

照理說，投幣式的大頭貼拍照亭（photo booth），應該就沒有生存空間了。

但事實上，它們反而更夯。上IG搜“#photobooth”，你會看到590萬則貼文。

為什麼大頭貼拍照亭能逆勢成長？

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衛生紙一定是白的嗎？一家葡萄牙公司推出黑色衛生紙，還在夜店裡賣。

免治馬桶會比較衛生嗎？日本馬桶為什麼難以打進美國市場？美國新創公司要如何突圍？

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「Minted」是一間線上文具店，販售來自全世界的設計商品。創辦人Mariam Naficy讀書時是「學霸」，畢業後又進了高盛銀行，雖然已是「人生勝利組」，但他仍然選擇自己創業。雖然先後養出兩間億元企業，過程卻是驚險萬分，還差點把錢賠光。為什麼他這麼愛「自討苦吃」？

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看到台灣的超商最近開始賣披薩，我想起紐約大街小巷林立的披薩店。

披薩是紐約的國民美食，隨處可見行人拿著紙盤，盤裡有三角形的單片披薩，用手捲起來，邊走邊吃。

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新年快到了，大家除了添購新衣之外，有沒有打算買雙新鞋拜年時候穿？但現在買鞋真不容易。踏進鞋店，看見琳瑯滿目的鞋子，每個品牌又依功能、型號、顏色等一層層的細分，導致我們常常不知如何選擇。

美國一家新創公司，想要將買鞋變得更簡單，因此，只推出非常少的款式。讓我們一起看看它如何運用這些有限的選擇，挑戰國際大廠，並在創辦 2 年後，就成為了估計市值 14 億美元的公司。

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